随着全国中小学陆续放暑假，2025年暑期旅游市场正式进入预订高峰。记者从飞猪、携程、春秋等旅行平台了解到，目前机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量同比去年均呈爆发式增长，长线游中，西北、东北及西南地区成为避暑游核心目的地。亲子家庭与大学生群体共同撑起暑期旅游市场，品质化、个性化、主题化成为今年暑期游三大关键词。

截至目前，上海的暑期门票预订量同比去年增长近30%；包含景区门票、线路游、定制游、当地玩乐套餐等在内的旅游度假类商品预订人次同比增长33%；酒店预订量同比去年增长超20%，上海迪士尼度假区周边、南京路步行街、外滩、上海浦东国际机场周边、上海虹桥站周边是最受欢迎的酒店预订区域。上海迪士尼度假区、东方明珠广播电视塔、上海海昌海洋公园、上海中心、豫园等是近期飞猪上上海市的热门旅游景点。

亲子家庭占比六成 催生“周中计划、周末出游”模式

数据显示，亲子家庭占暑期出游总人数的60%，成为绝对主力客群。这一群体的出行特点直接塑造了暑期预订与出行规律：每周二至周四为预订高峰，周六出发，形成独特的“周中计划，周末出游”模式。飞猪旅游研究院分析师指出：“家长们倾向于利用工作日规划行程、错峰预订，周末集中出行，既不耽误工作又能高效陪伴孩子。”

这种错峰习惯也为消费者带来实惠——在持续两个月的旺季中，非周末时段的机票、酒店价格仍存明显"捡漏"空间，部分热门航线周中票价较周末低30%以上。

避暑需求驱动下，西北、东北及西南地区持续领跑目的地热度。乌鲁木齐、昆明、贵阳、哈尔滨等传统避暑城市稳居前列，崇左、伊春、黔西南等气候宜人、人文资源丰富的"小众"城市预订量增速迅猛，有望成为今年暑期的“黑马”目的地。值得注意的是，随着跨省游便利性提升，亲子家庭出行半径显著扩大，平台数据显示，暑期跨省游订单占比已达96%，较去年同期提升1.2个百分点。

大学生群体增速领跑 消费模式告别“特种兵式”旅游

在亲子家庭之外，结束期末考试的大学生群体率先开启暑期旅行。飞猪数据显示，今年暑期大学生游客人次同比大增77%，增速位列各年龄段首位，6月底至7月初形成首轮大学生出行高峰。与前两年盛行的“特种兵式”旅游不同，今年大学生群体更注重旅行品质与体验深度：人均消费金额同比增长6%，平均单次出游时长约2.9天，行程安排更松弛。

上海迪士尼度假区、北京环球度假区、成都大熊猫繁育研究基地等标志性景点仍是大学生首选，但玩法更趋多元。"不再是走马观花打卡，而是会花一整天时间沉浸式体验园区活动，或在周边民宿住一晚深度游玩。"大学生用户调研显示。此外，音乐节、漫展、国潮市集等文化娱乐活动带动圈层"抱团"游热度，相关主题产品预订量同比增长超50%。

出境游长线目的地崛起 平台启动多重保障举措

出境游市场持续复苏，日本、韩国、马来西亚等近程目的地依然热门，澳大利亚、法国、英国等长线目的地因暑期超长假期加持，迅速跻身前十。携程数据显示，预订暑期出境游的订单中，行程超过10天的长线产品占比达35%，较去年同期提升12个百分点。

针对暑期天气多变、供需波动等潜在风险，飞猪、携程等旅行平台已启动多项保障举措。平台还加大了出行咨询、紧急救援等服务资源投入，全力保障游客暑期出行体验。

业内人士分析，2025年暑期旅游市场呈现"供需两旺、结构优化"的特点，亲子游的稳定增长、大学生群体的消费升级、品质游与个性化需求的爆发，共同推动暑期旅游市场向多元化、高质量方向发展。随着暑假进入高峰期，预计7月中下旬将迎来新一轮出行热潮，旅游市场热度有望持续至8月底