5月20日，2025上海国际公益广告大赛正式拉开帷幕。此次大赛由上海市人民政府主办，上海市市场监督管理局、上海市经济和信息化委员会、上海市徐汇区人民政府共同承办，上海市广告协会和上海道仑文化传播有限公司协办。作为上海文化建设的重要活动之一，大赛旨在汇聚全球广告创意，传播公益理念，推动广告业与公益事业深度融合。

去年，首届上海国际公益广告大赛成功举办，吸引了社会各界的广泛关注与积极参与，共收到9300多件公益广告作品，参赛单位和个人来自全国30多个省级行政区以及英国、泰国、韩国等国家，有力推动了公益广告事业的高质量发展。

2025上海国际公益广告大赛以“海纳百川、创益无界”为年度主题，设置“美丽世界”“文化中国”“人民城市”三大作品征集类别。与去年首届赛事相比，今年将“科技生活”类别调整为“人民城市”类别 ，旨在更好贯彻落实习近平总书记在上海提出的人民城市理念，同时使主题设置更具连贯性和逻辑性。据了解，“人民城市”类别在内涵上涵盖了“科技生活”理念，调整后的作品征集类别将为参赛者提供更明确的创作方向。

此次大赛将面向国内外各类广告市场主体、企业、高等院校、媒体以及社会各界人士，通过社会征集与定向邀约两种方式广泛征集作品。作品类型分为主题类和专项类，主题类作品分设平面类、短音视频类、长音视频类三个组别。今年特别将音视频组别细化，更加鼓励创作短视频，以提升优秀作品的传播效果。专项类作品包括青少年创意类、高校大学生创意类、企业传播类、AI创新类四类，积极鼓励广大企业和青少年踊跃参与，支持人工智能等新技术在广告中的应用，展现数字广告的最新发展成果。

大赛的奖项设置丰富，三大主题类作品各设金奖1个、银奖3个、铜奖5个，奖金分别为3万元、1万元、5000元；另设全场大奖1个，奖金10万元。青少年创意类、高校大学生创意类作品分别设最佳创意奖 10 个、卓越创意奖 10 个，奖金分别为1000元、500元。此外，今年赛事将首次设立“AI创新奖”，还设有“品牌向善”公益传播奖、培树奖、优秀作品奖等多个奖项。

据悉，大赛时间跨度约7个月，自5月20日启动后，作品征集将持续至9月8日。随后，大赛将成立评审委员会，对作品进行多轮评审，并延续线上评审环节，选出“最受公众喜爱作品”。大赛计划于10月底完成评审，11月上旬举办颁奖典礼。随后，将举办优秀公益广告作品展、公益广告论坛等活动，今年还将首次走进社区开展作品巡展，提升活动的全民参与度。

上海市市场监督管理局相关负责人表示，此次大赛将继续秉持国际化、专业化、市场化、公益性的原则，汇聚全球广告创意，推动公益理念深入人心。大赛获奖作品将收录入库，供社会无偿使用，并在电视、广播、互联网、户外等媒体上展播，推动优秀作品进企业、进校园、进社区，同时将通过跨境网络平台扩大海外影响力，讲好中国故事。

作为上海建设“国际数字广告之都”的重要举措，2025上海国际公益广告大赛将进一步发挥公益广告在传播社会主义核心价值观、弘扬中华优秀传统文化、培育社会良好风尚方面的积极作用，助力打造文化自信自强的上海样本，推动广告业高质量发展。期待通过本次大赛，能够涌现出更多优秀公益广告作品，让公益理念在全社会蔚然成风