“最近韩国和东南亚的游客多，他们喜欢这些有上海地域特色的文创纪念品，比如路名冰箱贴、建筑冰箱贴。”大隐书局印象武康主题店店长张姿灵介绍道。一旁展架上的文创帆布袋，除了沪语“侬好”，还印上了韩语，瞄准目标客群。

大隐书局印象武康主题店带来的特色文创。施晨露摄

“除了日本、韩国游客，书店还经常接待法国游客团，他们喜欢鲁迅作品、鲁迅文创，来一个团能卖出至少一套英文版鲁迅作品集。”1927·鲁迅与内山纪念书局年轻店员付甘露对法国读者的热情印象很深。

1927·鲁迅与内山纪念书局的自有文创多以鲁迅和虹口为元素。施晨露摄

3月21日，由上海市书刊发行行业协会、上海联合书业会展有限公司主办的“好礼字造——2025上海·第四届书店自有文创节”在朵云书院·戏剧店开幕，为期三天，外文书店、现代书店、逗好文化、上图公司、读者书店、世纪朵云、钟书阁、如苔书店、1927·鲁迅与内山纪念书局、陇上书店、大隐书局、邃雅书局、上图书店等13家企业的800余种自行开发、合作经营的文创产品现场展销，以“礼”为关键字，打造品牌市集，为消费者提供优惠折扣。

承办方世纪朵云带来颇具上海特色和书店风格的好物，“蹦嚓嚓”搪瓷杯、“嗲杯”、朵云原创丝巾……在朵云书院旗舰店的热销品——上海闲话巧克力摆出试吃，“扎劲”“腔调”“模子”“噱头”……让人忍不住尝尝滋味。

尝尝“上海闲话”巧克力都是啥滋味。施晨露摄

上图书店带来140多个品种文创。曾获“上海有礼”评测第一名的“五谷丰登”料理盘图样取自上图馆藏小校场年画；一块“神奇”的包袱布往墙上一扔可以黏住，随手打包几本书、一瓶水，再一叠就能提着走。“负重力很不错，不会散”，工作人员一边展示一边介绍，聚拢好几个年轻人当场下单。

上图书店的“五谷丰登”料理盘是热销品。施晨露摄

上海外文书店推出企鹅兰登联名文创系列，包括米色帆布包和限量装饰画，“花沁书香”磁吸徽章系列，灵感源自1930年代红砖大楼及上海花卉。现代书店推出虹口书会系列文创，融合书香与城市记忆，还有木质玩偶、水墨画印、丝绸之路书签屏风及3D生肖纸模等传统纸艺产品。

上海外文书店推出企鹅兰登联名文创系列。施晨露摄

上海人民出版社旗下文创品牌“逗好文创”展出60余种文创好物，包括获2024年“上海礼物”称号的印象南京路拼图、魔都系列等上榜文创和诺奖纪念款潮流包、职场态度系列等新品。

上海图书公司带来桐阴论画瓷板画摆件、戴敦邦绘四大名著系列文创、上海主题冰箱贴、三星堆主题文创、贵州非遗手作等。读者书店的《读者》杂志灵感文创系列以书香装扮生活。钟书阁的“城市活版印刷系列”明信片、书签融合当地自然韵味与人文传统，“余华金句”系列让文学气息与生活紧密相连。

上海图书公司的戴敦邦绘四大名著系列文创。施晨露摄

读者书店的《读者》杂志灵感文创系列 施晨露摄

如苔书店以春日轻装为主题，推出极简出行系列。陇上书店的校园文创系列灵感源自华东理工大学校园地标、学科特色和青春记忆。位于奉贤的邃雅书局带来的《南石桥》拓印冰箱贴、奉贤海塘纸巾盒、民居书立、“奉贤的桥”透卡，融入地方文献元素和非遗传拓技艺，现场还可体验金石传拓非遗技艺。

邃雅书局的文创古色古香。施晨露摄

本届自有文创节设立三天六场“文创节·下午2点分享会”主题活动，上图书店、世纪朵云、读者文化、逗好文创、大隐书局及1927·鲁迅与内山纪念书局分别推介特色新品，既是面向消费者的推广，也是行业创意的互相碰撞。

上海市书刊发行行业协会秘书长汪耀华介绍，目前，上海的多数书店都形成了文创、图书、咖啡简餐并列的三合一销售形态，很多书店不满足于做经销商，而是通过引进、联合或自主开发文创产品，将厚重的文化底蕴凝结在小小物品中，提升文创的文化价值和销售潜质，文创在书店的陈列空间和销售比重越来越大，如上图书店、如苔书店、大隐书局前滩店文创经营面积超过六成。不过，目前大多数书店文创销售局限于自有门店和网上平台，“走出去”仍旧不多。

首次印制的书店文创推荐目录。施晨露摄

记者在现场看到，一本集合各家展商主要文创品种的推荐目录首次出现，这本小册子未来有望定期发布，成为上海书店文创的“风向标”，同时便于更多消费者选购。“书店自有文创节办了四届，见证了书店文创的不断进阶，希望通过这个平台，创造更多销售，让实体书店焕发更多活力。”汪耀华说