漫步于梧桐树掩映的淮海中路，你会逐一邂逅爱马仕、蒂芙尼、卡地亚、始祖鸟等国际知名品牌的首店、旗舰店。

“首发经济”作为上海加快国际消费中心城市建设步伐的引擎，正步入高质量发展的“快车道”。今年4月，上海正式发布《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，提出上海将举全市之力，打响“首发上海”品牌。而作为众多国内外知名品牌的时尚新潮首发地的淮海路商圈，今年前7个月，淮海路商圈引入首店31家，位列全市引入首店最多商圈前三名。

国际品牌为何对淮海中路情有独钟？记者走近其中，管中窥豹，试图从细微之处洞察其背后的缘由，揭开它们与这条百年商街不解之缘的神秘面纱。

“深耕淮海中路二十年，是明智之选”

这两天，位于淮海中路901—909号的 Sony Store（索尼直营店）人声鼎沸，众多玩家聚集于此，亲身体验首款国产3A游戏《黑 神话： 悟空》带来的震撼效果。

很多年轻玩家所不知道的是，这家店在此已开了二十个年头。2004年，Sony Gallery（索尼梦苑）正式开业，2008年升级为索尼在大陆地区的首家Sony Store。

“我们与业主方淮海集团携手共进，见证了这条商业街的繁荣与发展。”索尼（中国）有限公司市场部高级总监陈宁表示，这二十年的实际经营已经证明，进驻淮海中路商圈是一个明智的选择。这里始终是上海最繁华的商业街之一，具有优越的地理位置和优渥的营商环境，更通过不断进行业态调整和升级，以适应消费者日益提高的需求。

近年来，网购强势崛起，对于实体店发展冲击巨大。Sony Store的破局之道是——独特的产品体验、顾客体验、专业咨询和售后服务等。陈宁介绍说：“通过打造多元化场景，创造丰富的购物体验。比如一楼的直播体验区、手办拍摄区，二楼的影音体验区、家庭投影体验区等，都能让顾客享受到更好的场景体验和解决方案。”

同时，Sony Store还注重与顾客的社交互动。门店不仅举办各种日常体验活动，还提供摄影课堂、外拍活动等，让顾客学习摄影、交流心得。门店更依托集团资源与IP合作，比如正在举办的“索尼×孤独摇滚！”联名活动，吸引大量年轻人群到店打卡，也为商圈贡献更多年轻客流。

谈及淮海路为何能吸引如此多国际品牌集聚，陈宁认为主要有四个原因：“一是优越的地理位置为品牌提供了巨大的曝光度和市场潜力；二是丰富的历史文化底蕴对追求高品质的顾客具有很强的吸引力；三是一流的营商环境持续提升了商圈的软实力；四是黄浦区政府对外资企业一直非常支持，持续与品牌保持沟通，并帮助解决实际困难。”

展望未来，陈宁对淮海中路商圈充满期待：“希望这里成为更具人文性、未来感和融合性的商业街区，氛围更加时尚和充满活力，吸引更多海内外的旅游者和本地消费者来体验、消费。”

上海老饕与年轻吃货的长队在这里交汇

作为全球最大的炸鸡品牌快餐店之一，Popeyes在淮海路开出中国首店时，曾一度出现与本土“排队王”光明邨大酒家排队队伍“会师”的盛况。一边是热衷于传统美食的上海老饕，另一边则是追求新奇口味的年轻人，两拨人潮在淮海路上交织出一道独特的风景线。

“我们选择在淮海中路商圈设立中国首家门店，是因为这里不仅是年轻潮牌的聚集地，更拥有着蓬勃的商业活力和浓厚的时尚氛围。”Popeyes中国区总经理葛俊表示，淮海中路不仅吸引了众多追求时尚与品质生活的年轻消费者，也是国内外知名品牌争相入驻的热门地段。我们相信，这里多元化的消费环境和高度集中的年轻时尚客群，为Popeyes提供了直接接触市场、快速响应消费者需求的机会。

落户此地以来，Popeyes的经营效果和吸引客群情况达到了预期。葛俊介绍：“淮海路商圈作为上海的时尚与商业中心，拥有极高的人流量和消费潜力，为Popeyes提供了一个向全球消费者和全国客户展示的最佳平台。我们也充分利用这一地理优势，通过打造年轻时尚极具多巴胺色彩的空间环境，传承半个多世纪的匠心高品质炸鸡美食，以及潮流创新的营销策略，成功吸引了大量年轻消费者。”

面对潮流市场的快速变化，Popeyes始终坚持创新驱动。葛俊表示：“我们不断探索和引入新的食材、烹饪技术和设计理念，确保每一款产品都能紧跟甚至引领时尚潮流。同时，也注重倾听消费者的声音，将他们的需求和反馈融入产品开发过程中，以实现真正的用户导向设计。”

比如，去年 11 月，Popeyes 创新推出系列热奶昔饮品，率先在奶昔品类上引入蒸汽加热工艺，打造出首款蒸汽热奶昔产品，一经推出便深受众多年轻人喜欢。

对于在淮海路商圈未来的发展，葛俊充满期待：“我们将在淮海中路商圈继续深化品牌影响力，用‘灵魂美食’和‘热爱生活’的态度，拓展更多元化的产品线和服务，为消费者带来更丰富、更高品质的餐饮体验。同时，我们也希望与这里的其他品牌与企业加强交流合作，共同推动商圈的整体发展和提升。”

“淮海路796”江诗丹顿之家、优衣库上海淮海中路全球旗舰店、HAUS NOWHERE SHANGHAI、niko and上海全球旗舰店、ECC0全球旗舰店、FILA淮海路旗舰店……事实上，这些国际知名品牌落户淮海路，都离不开静安区属企业淮海集团的操盘。

据悉，为致力于将淮海中路商圈打造成为全球瞩目的“高雅时尚”商业街区。淮海集团充分利用淮海路商业街的品牌影响力，积极发展首店经济，锚定重量级旗舰店，通过引进具有国际竞争力的战略合作伙伴，持续建设市场化、法治化、国际化一流营商环境，为淮海中路商圈的能级提升和核心竞争力增强注入了强劲动力。