全球亿万富翁榜，几家欢乐几家愁。

文/ 华商韬略 夏乔

近日，彭博亿万富翁指数榜单公布，受全年股市下行影响，这群世界上最有钱的人2018年全年合计蒸发了5000多亿美元。其中，美国富豪们损失惨重，比尔·盖茨和巴菲特都未能幸免。Facebook因为股价暴跌、“泄露门”事件等原因，创始人扎克伯格成为了所有富豪中亏得最惨的一个，身家蒸发了230亿美元。

亚洲上榜的128名富豪们损失达1440亿美元，领头的三大输家均来自中国。但是小米董事长雷军却成为“黑马”，个人财富增加86亿美元，身家增幅排全球第二，仅次于目前的全球首富、亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝佐斯。

去年贝佐斯个人财富增加了259亿美元，目前凭借1250亿美元的身家，成为全球首富。持有亚马逊16%的股份的贝索斯已经连续两年成为世界首富。

【1】

为什么贝索斯能够一再颠覆自己，成为最大赢家呢 ？

不久前，他在西雅图召开的亚马逊全体员工会议上，发表的一段话或许可以得出答案：

“ 亚马逊不是大到不能倒，事实上，我预测有一天亚马逊会失败。亚马逊将会破产。如果你看看大公司，他们的寿命一般是30多年，而不是100年以上。

亚马逊现在的工作就是尽可能拖延(破产)这一天的到来。延长这种消亡的关键是公司要关注客户、避免关注内部，担心自己。”

一句话概括贝式的经营理念就是：长线思维、客户至上。

【2】

关于为什么一定要坚持长线思维？

贝索斯曾解释道：如果你做的每一件事把眼光放到未来三年，和你同台竞技的人很多;但是如果你的目光能放到未来七年，那么可以和你竞争的就很少了，因为很少有公司愿意做那么长远的打算。

大多数人对公司估值的模式是利润 × 倍数，但贝索斯从 1997年开始，采用的公司估值模型是：企业的价值，等于企业在生命周期内(长期)可以创造的自由现金流的折现值总和。

绝大多数人重视利润，但贝索斯更重视自由现金流。因此在2014年之前，连续18年，亚马逊的净利润基本为0，但是亚马逊的经营性现金流一直都非常健康。

因为把更多的资本投放在未来，即 Prime、FBA、仓储货运、AWS云等重大基础设施建设，所以亚马逊最终彻底甩开行业第二名，形成长期垄断，之后亚马逊越做越大，涉足的领域也越来越广。

【3】

贝索斯认为，世界上有两种公司，一种是尽可能地说服客户支付一个高的利润；另一种是拼命把价格降到最低，把利润都让给消费者的公司。

显然，客户至上是亚马逊的企业文化。

早在2005年，一名亚马逊员工提出以收 99 美元年费的方式，为用户提供两天内配送服务 Prime，当时遭到很多高管的反对，但是贝索斯力排众议将这个项目坚持下来。目前这项大型订阅项目Prime在全球拥有超过1亿名会员。会员资格给人们带来许多好处，包括免费送货和亚马逊流媒体视频业务。大量顾客因为这项服务成为亚马逊的拥趸。尽管迄今为止这个项目还是亏损的，但却被认为是亚马逊历史上最划算的买卖之一。

贝索斯曾公开表示自己没有乔布斯那种能力，做出来的东西可以让用户抢着买单。所以他一直坚持一定要从消费者角度出发，想想消费者需要什么东西，反过来说，做出消费者需要的东西出来。

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