迪士尼与皮克斯的最新动画电影《寻梦环游记》正在内地上映，首日票房仅收获一千余万元，次日票房飙升近四倍，逆袭曲线甚至堪比国产动画电影《大圣归来》。不少观众反映，影片译名非常具有误导性，险些因为这个俗套的“环游记”名字错过了佳作。

    从上世纪90年代，由迪士尼影片公司与皮克斯动画工作室出品的《Toy Story》以《玩具总动员》为名引入内地开始，皮克斯的大量动画片都被套上了“总动员”系列的译名：《汽车总动员》《超人总动员》《海底总动员》《虫虫总动员》《美食总动员》《机器人总动员》……在让观众反复被“动员”之余，《海洋奇缘》《魔发奇缘》《冰雪奇缘》等“奇缘”系列译名也很泛滥。而《飞屋环游记》和今年的《寻梦环游记》，似乎又开启了另一个用“环游”命名的套路。

    频频“撞车”的电影译名，背后有着引进方宣传方面的商业考量。影评人张小北说，“进口电影一般由引进公司确定中文译名，像这样采用约定俗成的片名，是为了凸显品牌的延续性。”换言之，这样的翻译能让中国观众对新片感觉“面熟”，联想起前作的水准，也就在一定程度上保证了影片票房。

    “对了解皮克斯、迪士尼的理性观众而言，即使对片名的套路化有所不满，大多也会选择观看；而那些对电影本身和出品方并不了解的观众，则不容易产生对片名的厌倦感，发行宣传方所要争取的主要就是这些边缘观众。”影评人飞鸟坦言，综合考虑不同观众的心理，发行宣传方往往还是会选择这种“俗气但有效”的取名策略。同样，张小北也说，由于大部分观众每年进电影院观影的次数有限，发行宣传方在片名的选取上大多“就低不就高”，以通俗好记、易引发品牌联想为标准。

    不过，在搭乘前作口碑红利的同时，走同质化命名的中庸路线却也有掩盖佳作的风险。随着皮克斯作品越来越多登陆内地，更多观众开始对“万金油”命名方式感到厌倦。在观众刘新看来，“寻梦环游记”的译名让她联想到“千篇一律的追逐梦想的励志故事”，而实际上电影讲述的却是亲情主题。她直言，“我觉得为了套用和《飞屋环游记》一致的名字，取了偏离立意的译名，其实挺得不偿失的。”

    “无论采取何种策略，片名的选取不能偏离内容，而要体现本片的类型特点和剧情卖点。”张小北坦言，“信达雅”依然是好的电影译名应追求的标准。