：2024年是体育大年，继欧洲杯在6月揭幕之后，巴黎奥运会也于当地时间7月26日开启。借助“上海之夏”国际消费季，上海也进一步打通体育赛事和文化旅游商业会展的边界、联动体育赛事和吃住行游购娱的关系，通过文体商旅展融合促消费。

 “奥运暖经济”点燃夏日消费热潮

这个周末在虹口北外滩国际客运中心码头，伴随着本届奥运火炬的亲临，备受瞩目的“燃动节”拉开帷幕，一场集运动、娱乐、美食于一体的狂欢盛宴，让整座城市再次沸腾起来。

随着巴黎奥运的临近，"奥运经济"这一热词，再次跃入公众视野。7月底至8月17日期间，联华携手供应商，在联华兴国店打造了奥运主题门店。8月6日-12日奥运闭幕式期间，2024年巴黎奥运会上传递的火炬也将在联华兴国店进行巡回展示，让广大消费者可以近距离打卡拍照，感受奥运会火炬的魅力，增强奥运氛围及民众参与感。

在今年燃动节期间，联华全力打造“热力燃动欧洲杯”、“唤醒运动好食光”、“轻享健康趣生活”、“一起为运动喝彩”四大主题商品，通过场景化的设置，让消费者沉浸式感受燃动节氛围，7月27日 —— 8月11日，联华还上线了“集联藕猜金牌”活动，市民在观看奥运的同时，还能猜金牌赢取好礼。

不仅有持续的奥运主题活动，在本届燃动节主会场，还有现场乐队表演、健身操、尊巴、品牌秀、大屏互动抽奖以及垫球、跳绳、踢毽子等趣味运动项目，可供市民挑战。玩累了还有夏日烟火集市，带给消费者“潮购、潮品、潮玩、潮游”的一站式体验。此次燃动节，还特别开展了一场城市漫步及城市骑行活动，通过低碳、健康、强社交的新型生活方式，邀请众多运动爱好者共同参与这场城市探险，见证律动的无限魅力。

在运动的激情与时尚的潮流之外，燃动节主会场上，联华还带大家领略了一场申城老建筑的魅力。特别推出百联繁华文创雪糕系列新品首秀，为来宾开启一场香草满溢的永安百货之旅、体验海盐椰子般冰爽的潮酷第一百货，享受如巧克力般浓郁的时代经典上海时装商店，这既是一场对上海老建筑的致敬，也是舌尖上的创新，为炎炎夏日带来一抹清凉的甜蜜。

南京路商圈将打造“夏日+奥运”新场景

据悉，奥运期间，上海市商务委、上海市文旅局、上海市体育局等部门将共同策划奥运观赛活动。活动将充分利用商圈、地铁等公共场所显示屏、电影院线等播出奥运赛事及相关节目，营造奥运热烈氛围。南京路商圈将打造“夏日+奥运”新场景，邀市民游客来到南京路共享中国队夺冠的荣耀时刻，并组织老字号食品门店与进博集市推出奥运美食节。

世博源将在巴黎奥运会期间启动“助威奥运，燃动上海——百联城市运动季”，百联股份的十余家门店商场大屏将在奥运会期间播放重点赛事，打造夜市、美食等配套活动，推出观赛小吃套餐、观赛专属品牌优惠等专属福利，并推出线上立减、线下折扣等活动。

上海市体育局将与美团合作，创新体育消费券发放渠道，配套开展系列引流活动，围绕健身运动商户、地标体育场馆上线运动打卡地图，做好体育场馆和周边吃喝玩乐共同联动。8月2日至4日，运动市集将在徐汇滨江展开，届时，现场将会设置大屏提供奥运赛事转播，更有美食、乐队演出、户外电影云集；虹口区瑞虹天地商圈举办的首届哈扎劲运动会，将开展橄榄球体验日、夏日泡泡趴、热汗营地等活动，商圈也将推出优惠折扣活动，欢迎带上小朋友前往体验。

此外，恰逢奥运盛会，“上海宠物锦标赛”首次登场，聚焦商体融合、人宠友好等概念，重磅推出宠物运动赛事，融合体能、敏捷、智力、人宠默契等多维度竞技比赛，进一步推动杨浦滨江商旅文体的融合发展。