成立二十余年，爱玛初心不改，在追求出行时尚的道路上不断精益求精。4月28日，爱玛在上海世博创意秀场召开“时尚爱玛 自在出行”爱玛蛋蛋系列新品上市发布会。会上，爱玛发布全新品牌定位、聚焦四大维度时尚进阶，并宣布与《乘风2023》再次合作、与小红书推出惊喜盒子合作，时尚新品爱玛蛋蛋系列正式上市！发布会现场，“乘风姐姐”张嘉倪惊喜现身，现场演绎爱玛浪漫。上百家媒体、50位网红KOL到场见证这一时刻。

时尚为魂，回归初心

爱玛发布全新品牌定位，提供新生活价值主张

时尚是爱玛的“魂”。在企业成立之初，爱玛就坚持“像设计时装一样设计电动车”，率先用美学的底层逻辑去思考、去设计、去改变用户出行生态。

图：爱玛全新品牌定位：时尚爱玛，自在出行

爱玛的时尚随着时代的变化而不断进化。发布会上，爱玛科技集团副董事长段华正式发布全新品牌定位——“时尚爱玛 自在出行”，期待在新的品牌定位指导下，能够真正为用户带来时尚的视觉享受，自由自在的骑行乐趣，彻底激活20余年的审美积累，刷新爱玛的时尚观。这是爱玛的新代名词，一种自由自在的新生活价值主张，也是爱玛面向未来的自我发展要求——时尚不仅要年轻潮流、设计引领、丰富多彩，还要带来安全放心、无忧驾驶、品位乐趣的自在。

围绕这一全新定位，爱玛用六大全新品牌时尚观对此进行了解读：时尚无法定义，但需要引领；时尚应服务大众，而不是某个层级的特权，“人人都是明星 都可以享受骑行”；时尚体现年轻，但不是年轻人的专利；时尚不等于流行，而是经典与流行的结合，有品位更有情怀；时尚不应该中看不中用，而是好看又好用；时尚不能千人一面，而要满足多元化的时尚追求。

正如爱玛所言，爱玛一直用时尚的表达，去满足人们对美好骑行生活的向往。在品类创新上，爱玛开创了滑板车时代、MINI家族世代、时尚龟时代、酷车时代、明星同款时代，用一款款时尚产品回应用户对美的需求；在色彩趋势研究方面，爱玛始终保持着业界翘楚地位，国际视角下的精心挑选、跨领域融合和全球美学中心色彩团队的专业研究，为消费者提供了专业而前瞻性的出行色彩灵感，迷彩、英伦、波普、条纹、IP款、格子，每一个年度色彩都定格了时代的瞬间；睫毛灯、一字灯、回行灯等经典设计元素的陈定，塑造出爱玛独一无二的风格。爱玛的时尚贯穿“人 货 场”，形象更为鲜明。

遇见蛋蛋，不止浪漫

爱玛蛋蛋系列新品上市，潮车潮色诠释经典

发布会上，这次活动的主角，爱玛蛋蛋系列正式上市。爱玛蛋蛋系列，从首辆踏板车——Vespa上汲取设计灵感，进行经典重塑，保留经典意式摩托车的造型元素，同时创新性采用电镀工艺，带来别致光亮质感，爱玛睫毛灯、甜甜圈式转向灯等原创灯形运用，在细节处将复古甜美进行到底。

图：爱玛蛋蛋系列新品四大时尚配色

整车采用马卡龙色调，共推出4种时尚潮流配色，包括充满自然气息的仙踪野绿；如海风拂面而过的马耳他蓝；充满少女心的沁甜粉；似乎充满浓郁香气的麦芽奶咖，给人别样的清新、明亮和温暖活力，满足不同用户审美需求。

爱玛蛋蛋系列不仅有时尚高颜值的外形，更用贴心的设计提升女性用户的驾驶舒适度和安全性。搭载大动力电机和大容量电池,充分满足日常通勤、逛街购物、周末出游等多方面的使用场景需求。宽敞的空间，柔软的鞍座，符合人体工程学设计的黄金三角结构，让用户久骑不累。超大储物空间，购物装载更便捷。前灵敏碟刹，刹车快且稳，贴心守护时刻优雅从容。最后，智能高科技的配置也是爱玛蛋蛋系列备受关注的原因之一。现在越来越多的用户注重电动车的智能化配置，而爱玛蛋蛋系列在这方面也非常出色。它配备了高清智能仪表，行驶数据一目了然，自带蓝牙APP解锁功能，靠近车辆即可解锁。通过APP，用户可以实现定位寻车、智能防盗等众多功能，享受智能骑行的乐趣。

图：爱玛蛋蛋系列产品

活动现场，4款不同风格的爱玛蛋蛋系列惊艳亮相，包括极致复古经典款、充满户外露营风款、浪漫可爱充满少女心款、还有IP联名的小黄鸭款。在爱玛蛋蛋系列身上，我们可以直接感受到时尚设计带来的附加幸福感。

All in 时尚，全域领先

爱玛聚焦四大重点领域，打造价值消费新体验

时尚，不仅是爱玛的品牌基因，也是爱玛在用户心中差异化记忆点，收获用户信任与偏爱。本次发布会上，爱玛科技集团首席品牌官莫炫新品牌定位下的“时尚大动作”，将“爱玛=时尚首选”的概念牢牢植入用户心智，在品牌价值、理念认同的基础上，打造场景式价值消费新体验，铸就差异化竞争力。

图：爱玛打造时尚的人、时尚的车、时尚的店、时尚的传播

围绕全新的品牌定位，爱玛坚持以用户为中心，以时尚为纲、科技为本，不断提升爱玛产品核心竞争力，同时通过当下消费者对于“产品”需求的变化和消费“场景”变化的洞察，打造时尚的车、时尚的店、时尚的人、时尚的营销等全域时尚领先，构建“兴趣切入-场景营造-激发向往”消费闭环，与消费者进行深度交互，带动消费与分享。

会议现场，爱玛正式与《乘风2023》达成战略合作。乘风姐姐张嘉倪，更是惊喜现身，与爱玛蛋蛋系列进行互动，并现场分享时尚骑行观念。同时，爱玛宣布与小红书推出惊喜盒子合作。张嘉倪还分享了节目的录制感受，说自己正在尽兴乘风，笃定前行。也很开心与32位优秀的姐姐，在这个充满美和创造力的舞台相遇。

通过携手《乘风2023》顶流综艺IP，实现了1+1＞2的传播效果，同时在小红书这一年轻人聚集的平台，以年轻人热衷的互动方式，实现和年轻人玩在一起。在此基础上，爱玛将实现对更多潜在用户的广泛覆盖和精准触达，在用户目光聚集的平台上释放出更强的品牌传播力，在时尚影响力和品牌年轻化方面取得更大成果。

图：时尚KOL与爱玛蛋蛋系列合影

总结

此次新品牌定位发布，是爱玛基于新消费时代下用户情绪价值洞察的战略背景，对品牌时尚基因的全面焕新，向人们呈现一个更有爱、更有温度、更具人文关怀的科技时尚企业形象，也标志着爱玛迈入时尚的全新发展阶段。

通过本次发布会，爱玛向全行业展示了在品牌、产品、营销等方面的全方位布局与成果，更展示了爱玛在时尚领域的自在、自如、自信、自恰。以爱玛蛋蛋系列为代表的爱玛时尚新品，也将成为更多用户的出行时尚首选！

备注：爱玛蛋蛋系列车型，图片仅作展示使用，具体以实车为准