作者:谢九
随着外卖骑手的生存状态成为舆论关注的焦点,美团和饿了么等主要外卖平台都表示要做出改进。这是否意味着,以后消费者等餐的时间会越来越长呢?
对很多消费者而言,考虑到外卖小哥们的不易,在大多数时候其实并不介意多等5分钟。不过,消费者的善意,并不能从根本上化解外卖小哥的压力,如果外卖平台的规则不做出改变,消费者让出来的时间,只会被利用起来送更多的订单,最后的结果很可能就是——消费者等餐的时间越来越长,外卖平台送出的订单越来越多,而外卖小哥的工作压力反而越来越大。
图|视觉中国
外卖骑手们之所以被逼在极限状态下奔跑送餐,不能迟到,不能差评,这套体系表面上似乎是为了提升消费者体验,但实际目的是为了提升外卖平台的盈利空间。所以,如果外卖平台不能适度放缓对利润的追求,仅仅让消费者来做出牺牲,这不会对外卖小哥的生存状态带来任何改善,甚至,反而会带来更大的压力。
在外卖平台的盈利模式中,外卖骑手是重中之重。无论从收入还是成本来看,骑手都扮演了极其重要的角色,可以说,如何利用好骑手,是外卖平台能否盈利的核心关键所在。
从收入的角度来看,外卖平台的收入主要靠佣金,以美团来看,去年的餐饮外卖业务的收入,来自商家的佣金占比超过90%。而商家的佣金收入,一方面取决于佣金比例,一方面取决于外卖骑手们能送出多少订单。
外卖平台对商家的佣金比例已经很高,很多商家都表示,无法承受外卖平台越来越高的佣金比例,今年上半年,多地的餐饮协会和美团交涉,要求降低佣金比例,今年一季度,美团的活跃商家数量首次出现了下降。在这样的背景下,外卖平台继续提升佣金比例的空间不大,所以佣金收入的提升,主要还是要依靠骑手们跑量,骑手送餐的能力越强,外卖平台获取的佣金收入越高。所以,外卖平台的这种收入模式,决定了平台需要将骑手的送餐能力挖掘到极致。
|