品牌发展史上不可避免的阵痛？皇茶改名为喜茶，王老吉改名叫加多宝，就连无锡的吉祥馄饨都改名叫如意馄饨，商场上品牌改名的问题屡见不鲜，到底是故意炒作还是商标出了问题？这不，最近本报报道的上海的网红馄饨耳光馄饨，二审官司还没开始，再高已经正式宣布改名为包大祥馄饨。

耳光馄饨商标另有隐情？上海再高表示，假冒再高的耳光馄饨店层出不穷，最近两年市场上打着耳光馄饨名义招商的企业不在少数。有的甚至直接使用一模一样的图形和商标，网站地址也近似，但是这些假冒网站往往注册在偏远地区，屡次投诉无果，想打官司都找不到人。出于对市场上相关纠纷不胜其扰，“若耳光商标权根基再被动摇，则对法律公平性持怀疑观望态度，需做好两手准备。”

“主流价值观对耳光不雅之意原本就有分歧，年初就有升级的打算，”

耳光是上海俚语，“打耳光”相当于北方的“打嘴巴子”，是带有侮辱性的，是否为不良影响，有待考证，再高公司认为这也是商标局对耳光商标认可无效宣告的理由之一。

失去商标专用权则意味着其他对手可以肆无忌惮的使用该品牌。于是市场上使用这个名字招商的公司雨后春笋般出现了。

当然，再高公司也提起了诉讼，把商评委也告上了北京知识产权法院，这个案子还需要两次诉讼，但长达两年多的诉讼程序是很多企业所无法承受的。

部分耳光馄饨门店已经改名为包大祥馄饨

再高决定将原旗下“耳光馄饨”全国100多家门店，统一变更为“包大祥”手工馄饨，相关升级工作将分阶段逐步展开。

出身餐饮世家的再高创始人朱晓寅先生表示，这次吸取教训，花了50万买了“包大祥”这个商标做名字，上海话“保大洋、”包赢不输的意思，很是吉利，讨个口彩，也符合主打老上海手工馄饨的寓意，和坚持新鲜食材手工制作的理念，“我们的大师傅都是上海人，味道比别家的正宗，这些老食客都认可，加上现代企业化管理，我们才能快速扩张到一百多家店，有了这些盈利门店，我们有信心就算换了任何牌子一样可以做成功，没必要把钱砸在不确定的牌子上”。

当被问及包大祥今后是否还会有商标问题的时候，他苦笑着说，这次应该不会有问题了，名字是购买的注册商标，也没有争议纠纷和不良影响。这次可以“保大洋”了！一边起诉、一边更名，也是无奈之举。

“改名包大祥之后，产品不变，还是老上海手工馄饨原汁原味的味道，欢迎新老顾客惠顾”，在一家门店前面，记者在浙江中路耳光馄饨店看到了张贴出来的更名海报。