5月27日，天猫618首批明星直播名单公布，吴亦凡、刘涛、欧阳娜娜等300多位明星将进入淘宝直播的直播间，天猫618期间，每天至少10个明星上线。

　　而直播电商行业上一次的轰动性事件，是在不久之前CEO集体出动开启直播卖货。董明珠分别尝试在抖音和快手直播卖货，林清轩公司CEO孙春来、银泰商业CEO陈晓东、携程创始人梁建章等企业家则在更早之前进入了直播间。

　　在平台层面，除了抖音通过罗永浩一炮打响了直播卖货的招牌以外，拼多多、百度、斗鱼、虎牙等诸多平台争相入局。