受疫情影响,今年2月份车市销售情况陷入低潮,车市大盘全线跌落,2月份跌幅超过80%。而刚刚突破全球累计销量300万辆的哈弗H6则顶住重重压力,强势跑赢大盘,累计第81个月夺得中国SUV销冠,持续以冠军表现引领中国车市强势反弹,以积极乐观的态度,应对此次危机。
毫无疑问,相比往年火热的市场氛围,今年二月份车市销售情况比较惨淡。不过沧海横流方见英雄本色,哈弗H6如何保证人气不降反升,豪夺第81个月销冠的强势表现,也引起了业界的火热讨论。究其原因,是哈弗H6做到了以下三点。
硬实力,优质口碑塑造“盲购”时期的最佳选择
首要的一点,就是以硬实力正面对抗市场下滑。作为SUV市场的真王者,哈弗H6向来就以强悍实力著称,在用户间积累下优质的口碑。
以销量担当哈弗H6运动版为例,在动力方面,其搭载的1.5T+7DCT黄金动力总成便是一块金字招牌,该款1.5T发动机代号为GW4G15F,最大功率110kW,在低转速下即可爆发出210N·m的峰值扭矩,在动力和油耗方面表现强势,堪称同级车型的动力标杆。与之匹配的7DCT变速箱更是荣获“世界十佳变速箱”称号,挡位清晰,换挡顺滑,驾乘体验同级一流。相比市面上不少同级“三缸机”车型而言,其动力表现不仅在动力性、油耗等方面全面领先,更能为消费者提供绝佳的驾乘体验,在红绿灯路口轻松起步,将车尾灯留给一众对手。
哈弗GW4G15F发动机
而哈弗H6运动版尊贵智联型上市,更大大丰富了其产品矩阵,为消费者提供更多个性化的优质选择。搭载的科大讯飞语音助手3.5系统,识别准确率达到行业领先水平。无论是饿了、累了,只需一句“你好,哈弗”,它便能迅速领会车主意图,不仅能听新闻听音乐,还能订酒店订餐厅,甚至在车上也能点外卖,实现出行与生活的全场景无缝连接,智能化体验达到业内顶尖水平。
总体来看,哈弗H6运动版车型之所以能够持续畅销,多年来在消费者心目中地位不变,与其强悍的产品实力,并不断推进车型迭代是分不开的。试想一下,如果消费者能够用更加低廉的价格,买到配置更高、品质越级的哈弗H6运动版,为什么还要去选择其他车型呢?
创造力,从容面对复工潮获央视点赞
而第二点,就是哈弗H6在2月份的应急响应十分及时,在线下销售形势不利的情况下,积极推进“云”购车。同时全国各地陆续迎来复工潮之际,哈弗H6运动版更贴心细心、安心放心的全面准备,积极应对疫情挑战,取得年后开工的首战告捷,更获得央视点名表扬,令业内大呼“学到了”。
众所周知,在抗击疫情的关键时期,哈弗在积极捐款捐物之后,也展开了一系列关怀行动,不仅以政策支援用户和旗下经销商,更迅速响应国家号召,引导消费者少出门,开启线上购车、网络直销会等活动,以“零接触”购车的形式迅速风靡汽车圈。
而且更关键的是,在大部分地区复工复产后,各大4S店也迎来返工潮的严峻考验。在此紧张时刻,哈弗还推出了一段“勤洗手,无病菌,顾客进店可放心;测体温,送口罩,进车先换四件套……”的防疫购车顺口溜,轻松幽默、朗朗上口的句子令人心中一暖,在战略上重视疫情、积极抗疫的同时,又在心理上藐视疫情,放松了紧张焦虑的神经。
其实正如“网红医生”张文宏先生所说,“疫情时期给员工发工资,同样是做贡献”,抗疫并非一日之功,尽快复工复产、恢复生活秩序的同时,也要做好打持久战准备。而哈弗在这方面显然准备充分,从一线员工到旗下经销商上下一心,严格执行抗疫要求,这既是在保护员工,也为消费者提供了安全保障,为汽车行业做出了绝佳的典范。
送福利,哈弗H6运动版福利、优惠火热送不停
第三点但同样至关重要的,就是哈弗始终坚持的“福利回馈”活动。在此次“零接触”购车全新形式下,哈弗诚意钜惠、超值回馈从未停止。
在哈弗智家APP、天猫长城汽车官方旗舰店上,延续了哈弗之前的“一口价”福利,以原价11.4万元的哈弗H6运动版自动精英型为例,消费者选购即可享受8.99万元的新车“一口价”,优惠高达2.41万元。同时,在哈弗智家APP、汽车之家/易车哈弗旗舰店、天猫/京东/苏宁长城汽车官方旗舰店,仅需9.9元订金即可抢购1000元折上折限时购车优惠。并且消费者还可参与“全民经纪人推介购车”活动,不仅有现金优惠,更有精美礼品和车品优惠券,为消费者提供真金白银的购车优惠。而且不止订车、看车可享优惠政策,消费者需要购车、维保等服务时,哈弗4S店还提供上门取车、上门送车等保姆式服务,确保消费者不出门,也能享受哈弗的贴心服务。
整体来看,今年2月份的销量数据并不景气,疫情影响依然还在持续。不过在哈弗等企业的积极引导下,目前大部分地区已经逐渐复工复产,安全有序地撑起了市场复苏的第一堡垒。毫无疑问,哈弗H6运动版积极调整营销策略,迅速洞察市场需求,由线下转为线上销售的新模式,起到了关键作用。在未来,哈弗H6运动版还将继续发挥高流量优势,激发市场活力,为汽车行业回到正确轨道贡献出自己的一份力量。
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