1983年除夕夜，在一个600平米的旧演播室里，一台将被载入当代史的晚会，在央视播音员赵忠祥的开幕致辞中拉开帷幕。

　　“各位观众，在这欢乐的除夕，中央电视台全体工作人员祝您阖家幸福，万事如意，春节愉快。”赵忠祥穿着一身灰色中山装，出现在全国2800万台电视机里，而在电视普及率仅4%的广袤农村，人们只能从收音机里听到他那熟悉的声音。

　　导演黄一鹤和春晚筹备组顺着改革开放的时代洪流，心怀忐忑地“摸着石头过河”，他们大胆决定，要把春晚办成一个全民欢庆的活动，筹备组成员、已故相声表演艺术家马季直言：“十几年了，老百姓没怎么乐……咱们春节晚会就是让观众笑痛快了，节日过好了，晚会就成功了。”

　　于是，这年春晚的形式被定为“现场直播，观众互动，电话点播”，充分强调互动性，现场观众一桌一桌围坐着，表演节目的艺术工作者也坐在他们中间，该表演了就走上去，表演完坐回来，也没有“台上”和“台下”的明显区隔，场外也互动频频，不断有点播节目的电话打进来。

　　时任广电部部长吴冷西坐在现场，一个个写着《乡恋》的点播条送到他面前，这首歌是当时的禁歌，演唱者是红遍全国的歌星李谷一，吴冷西左思右想，还掏出手帕擦了擦汗，终于走到导演间，说了一句：“播。”

图 / 人民网

　　终于，李谷一在演唱完6首歌曲后，唱出了这首《乡恋》，也让春晚真正走进了全国人民心里，晚会结束后，群众来信，称央视是“人民自己的好电视台”，自此以后三十多年，看春晚就成了中国人过年的新民俗，春晚也成了电视媒体时代最成功的节目。

　　2001年至2019年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少7亿人次的直接触达，2019年海内外收视观众总规模达11.73亿，影响力独一无二。

　　三十多年中，这方舞台见证了潮起潮落，你方唱罢，我方登场。舞台之外，中国社会方方面面迎来巨变，春晚承载的“内容”也越来越多，尤其随着市场经济的浪潮汹涌而来，每年十几亿人的注意力价值逐渐被开发出来，春晚的历史，也成为半部改革开放商业史。

　　春晚流量池

　　在全国几亿人阖家团聚之外，围绕着春晚的冠名、合作，曾发生过无数次明争暗斗。1994年，时任中央电视台广告部主任的谭希松在北京梅地亚中心开了场子，招标央视春晚广告，市场经济让很多不可能成为可能，而能夺下央视“标王”的，无一不在春晚的加持下名利双收。

　　白酒、VCD、药品、保健品、食品饮料、大家电，一个个风口起而又息，剑南春、五粮液、步步高、哈药六厂、美的、海尔，一家家企业来了又走，每年春晚都是市场潮流的风向标和宏观经济的晴雨表。

　　到了2015年，微信拿下春晚独家互动合作，在微信红包的“珍珠港偷袭”之后，又用“摇一摇”赢下有备而来的支付宝，这标志着互联网正式走入更大的场域，准备掀起一场生活方式的新革命。

　　2015年除夕夜里三点钟，微信官方发布数据，当天微信红包收发总量达到10.1亿次，晚会期间摇一摇互动总量达到110亿次。春晚给微信带来了新的增长机会，腾讯2014年财报披露的数据显示，微信月活用户数在2015年春晚前达到5亿，微信支付和QQ钱包绑卡用户数加起来也只有1亿，但到了2015年12月，微信月活用户数增长到接近7亿，微信支付绑卡用户数突破2亿。