一次降价，就让苹果回到了万亿美元市值。此时距离苹果首次登顶万亿美元市值已经过去一年有余。2018年8月2日，苹果市值首次破万亿美元，此后，由于主营业务iPhone在全球销量不佳，这个市值没能守住。

　　9月11日，在乔布斯剧院举行的苹果公司年度发布会上，苹果新款iPhone破天荒的定价策略抓住人们的眼球。从产品本身来说，iPhone 11系列的三款手机除了带来三摄镜头和更强劲的A13芯片外，没有太大硬件创新。

　　不过，新款iPhone的价格大大超出了各投行的预期。iPhone 11的起始售价为699美元，较上一代产品iPhone XR 749美元的售价低50美元。同时，苹果还向用户推出以旧换新的折价政策，优惠力度前所未有。此外，新推出的流媒体服务Apple TV+为每月4.99美元，用户可以免费订阅一年。

　　截止昨日收盘，苹果股价上涨3.2%，市值重回万亿美元。自2016年，苹果在万亿市值上一路狂奔后，价格趋势回调还是第一次。

　　iPhone是全球保有量最高的手机，也是换机周期最长的品牌。今年年初，咨询公司伯恩斯坦的分析师Toni Sacconaghi称2019财年iPhone换机周期已从去年的3年一次，延长至4年。也就是说，9亿iPhone存量用户中，只有16%可能升级新机。

　　在iPhone 11之前，苹果的创新越来越慢，售价却越来越贵。iPhone均价逐年上涨，2018年增幅20%，已达到742.12美元（约合人民币 4926.77 元），是华为的两倍多，小米的五倍。

　　智能手机是典型的成熟市场，消费者已被教育得非常精明。尤其是在中国。中国是全球最大的智能手机市场，为苹果贡献了超过20%的收入，是其第三大市场，业绩却一路缩水。

　　摩根士丹利及多家评级机构认为，新iPhone有望在今年下半年推动市场需求增长。出货量可能达到7000万部至7500万部，数字至少与去年持平。

　　为什么降价能换市场？

　　过去两年，尽管iPhone一直位列国内手机销量第五，份额却不断缩水。第三方数据机构IDC数据显示，苹果2018年在中国大陆市场占据9.1%的市场份额，比2017年同期缩水11.7%。到今年第2季度，苹果整体份额已下滑至5.6%。

　　中国是苹果的第三大收入来源，销量变化影响到了收入。2015年，包括中国台湾和中国香港在内的大中华地区，为苹果公司贡献了29%的收入，到了2019年，这个数字变成了20%。

　　苹果不得不通过提升单价，弥补销量减少造成的收入窟窿。但在创新乏善可陈的情况下，一味靠提高售价续命，无异于饮鸩止渴。