前几天，天津新地标（天津周大福金融中心）昵称“津沽棒”出炉，引发了网友的热议。

　　这个昵称，选自“大火箭”“津沽棒”“金箍棒”“擎天柱”“定海神针”“大麻花”“金刚钻”等300余个昵称投稿，经过了网络投票70%和评委打分30%的权重综合评定，以及二次网络投票，才一锤定音。

　　据称，“津沽”代表了“津沽大地”，且谐音“金箍棒”，有“定海神针”之意，有意义、有气势。

　　而就在同一天，在重庆，一个名为“八戒总部园区”的工程举行了奠基仪式，这是一个互联网+现代服务业小镇。

　　对此，有人调侃，津沽棒、八戒园区，接下去是不是会有城市上唐三藏和沙和尚的项目了？

　　不得不说，城市地标取名真是越来越“标题党”了。

　　此前，这样的昵称名其实也有不少，不过大多都来自民间俗称，比如：

　　广州小蛮腰👇

　　北京大裤衩👇

　　苏州秋裤👇

　　这些昵称好记、有趣，却也被“趣味流”所主导，甚至有些俗气。

　　而“津沽棒”，则是由官方确立的。这不免让人诧异，官方定这个昵称的初衷何在，为什么如今城市的地标名越来越“标题党”了？我们来看看大头的观点。

刘晓博

　　天天说钱财经新媒体创始人

　　著名财经评论员

　　“津沽棒”这个名称很天津 

　　虽然天津跟上海一样，都是开埠较早的通商口岸，但文化比较市井气、码头气，从相声在天津的繁荣就可以看出。

　　除了俗，天津文化还透着一种自我满足、小富即安的乐观，而“津沽棒”这三个字就透着这种气息。

　　一般来说，地标的名称，有官方雅称，也有民间昵称，“开瓶器”“大裤衩”“秋裤”“小蛮腰”这些都来自民间，最终压倒官方的雅称。

　　“津沽棒”则是官方考虑到传播效果，顺应民间口味确立了这个名称。

　　民间俗称之所以有生命力和传播效果，是因为赶上了自媒体时代，传播渠道不再被垄断。这种俗气可以说是无法阻挡，传播性很强。

　　除了地标建筑物，各地还有打卡网红地，也随着自媒体时代越来越火。其实，创造并利用好打卡网红地，有助于提升城市的知名度、曝光率。重庆、成都、西安、厦门都有成功的营销案例。

　　在改革开放初期，中国旅游部门曾用流行歌曲唱红过很多城市，比如，1986年无锡旅游局跟日本作曲家中山大三郎策划的《无锡旅情》曾在日本轰动一时，成功将大量日本游客吸引到无锡旅游。

　　地标也是城市非常好的营销手段，在城市核心地段建造一流的公共空间、公共视野，提升城市知名度、带动旅游业，还能修正城市调性，提升城市档次。

　　当然，地标昵称的确立不能违背常识，还要尊重传统文化，最好能采取公示，充分听取公众意见，否则可能闹出无可挽回的笑话。 

丁道师

　　资深互联网观察家

　　原速途研究院院长

　　“津沽棒”寓意美好 

　　是传统文化和现代建筑的碰撞 

　　天津滨海新区新地标取名为“津沽棒”，其实反映了一种消费觉醒。也就是说，消费者从服务、产品的被动接受者，成为了主动的参与者。

　　用户参与是消费觉醒的重大变革。“津沽棒”就是由众多市民投票选出的。

　　而这背后，其实是依靠移动互联网的发展，O2O使得一切都将联动起来，打破边界，也引爆了网友互动性，形成了社交狂欢。

　　“津沽棒”只是这种变化下的一个表现，类似的还有：让普通民众参与一些法律法规的制定，滴滴发起“公众评议会”，争议性话题让公众参与投票，小米用户深度参与产品多个环节等等。

　　除了这个维度，从另一个维度看，“津沽棒”可以说是中国传统文化和现代地标融合的典范。

　　“金箍棒”是《西游记》中的一个重要元素，代表传统文化，也代表了一种正义和美好，“津沽棒”取其谐音，使得传统文化与现代建筑产生了一种碰撞，使得这座大楼既有现代化建筑带来的体验和服务，又有传统文化积极向上的寓意和温度。

　　这使得这座建筑不再是冷冰冰的，天津周大福金融中心这个正式名字反倒没那么重要了。

　　地标是一个城市精神文化的承载物，承载着一个城市的过去与未来。

　　“津沽棒”这样一个昵称，好过于“金融大厦”“世贸中心”等等称呼，显得朗朗上口，令人印象深刻，倍感亲切。

卢俊

　　“真叫卢俊”公众号创始人

　　人为造地标 

　　反而迎合不了市场 

　　其实，“大裤衩”“小蛮腰”这些昵称是坊间民众叫起来的，叫着叫着大家也都默认了。

　　天津的“津沽棒”昵称是官方取的。这件事本身没啥不好的，但有点怪怪的，就像一个人对外介绍说自己是网红一样。

　　另外，我认为这个名字也不是很好听，纯靠谐音取胜，没啥意境。

　　以前，城市的地标太少，出来一个大家都会记住一个，如今地标太多了，早已不稀奇了，导致很难被记住。这也是为什么官方会对这些昵称保持默许的原因，实质上他们是得利的。

　　相比之下，网红打卡点更有意思，如今的用户更愿意为体验买单。以往城市里的体验供给都集中在自然景观、山川风光上，烟火气元素的场景被开发得不多，或者根本不知道如何开发。

　　后来，随着网络平台的出现，一些产品和地方在包装上讲故事，显得很特别，本质上还是供需结构上的落差。

　　我之前听过一个事，说摩登兄弟的刘宇宁在douyin上红了之后，一个人就扛起了丹东这个城市的旅游经济，因为都是粉丝去看他唱歌，可见网络力量的强大。所以网红打卡点和民宿产品的发展其实是高度贴合的。

　　但我也发现确实有一些城市在人为造地标或者造网红打卡点，太过刻意地贴合，很多时候反而迎合不了市场。

　　因为用户好奇的还是产品和城市本身，地标只是勾起关注，持续消费和经济下沉还需要整个产业链的匹配，并不是一朝一夕的事情。