撰文 | 今晚财讯 杨一

今日头条的摊子越铺越大了。在先后进军搜索、社交之后，今日头条在游戏领域也加深了布局。

日前，据自媒体《新商业情报NBT》报道，今日头条母公司字节跳动在近期收购了三七互娱旗下子公司上海墨鹍数码科技有限公司。根据天眼查信息显示，目前这家公司的法人已经更改为了今日头条高级副总裁张利东。上海墨鹍数码科技有限公司由北京朝夕光年信息技术有限公司100%持股，而后者的则是字节跳动的控股公司。张利东也同时担任了上海墨鹍的执行董事。

上海墨鹍成立于2013年，以研发网游、手游为主，此前曾发布过《全民无双》、《决胜武林》、《择天记》等游戏，并在2017年5月被三七互娱收购。今年1月，根据三七互娱的公告，由于受到游戏版号限制、游戏行业整体下滑等因素限制，上海墨鹍的研发与发行未达预期。

字节跳动旗下业务已经在内容分发、短视频和社交领域与腾讯短兵相接，而游戏也成为它们不能放弃的战场。在此前，西瓜视频由于组织游戏主播直播《王者荣耀》，被腾讯认为涉嫌侵犯著作权遭到起诉。1月31日，广州知识产权法院发布了裁决书，叫停了西瓜视频App对《王者荣耀》的直播。这也是中国游戏直播行业的第一个行为保全禁令。

游戏直播和短视频，只是游戏产业的下游。而对于字节跳动而言，收购上海墨鹍，则有助于它在游戏产业向上游延伸。

2018年6月，今日头条App安卓版低调上线了 “游戏功能”，其入口隐藏在二级菜单之下，支持游戏预约、下载、推荐、礼包发放的功能，包括了大部分主流游戏产品分类，联运的游戏已经达到了数百款。虽然它更多地是像是游戏应用分发商店，但是也昭示了头条系对游戏领域的征途迈出了关键的第一步。并且，在当时字节跳动的公开招聘信息中，也显示 “今日头条商业化部门游戏联运业务是18年重点的项目之一”。

微信借助小程序打开的小游戏赛道也迎来了新的玩家。2018年8月，微信小游戏团队发布了一封公开信，表示在小游戏已经从几个月前的十几款，增长到了几千款。这封信发布一个月后，今日头条宣布，推出小程序功能。其中首批上线的小程序，多以小游戏为主，包括《一笔画完》、《带球过人》等。

在当时，业内纷纷猜测头条将以小程序为切口打开游戏市场。但随后的半年中，头条小程序并未爆发，而是陷入了沉寂。

不过这并不意味着今日头条的放弃。今年2月18日，抖音游戏发布了一款名为“音跃球球”的小游戏，并且从广告和内购两方面为开发者提供商业支持。今日头条和抖音App本来就已经搭载了大量的游戏行业广告投放，而现在，在字节跳动平台上发布小游戏的开发者，除了会得到流量支持外，还将获得优惠的分成比例。

据《界面》报道，字节跳动2019年收入目标是至少1000亿元。虽然对此字节跳动方面并未回应，但是它如果要想实现上市的目标，也需要挖掘头条和抖音除了信息流广告之外，更多的变现方式。

字节跳动正在扩大自己的业务范围，意图从BAT具备优势地位的领域上切下一块蛋糕。2018年9月，今日头条悄悄上线了独立电商APP“值点”。今年1月，短视频社交App“多闪”发布。3月，今日头条App上的搜索功能上线。同时有媒体报道称，前360搜索产品负责人吴凯已于2018年底加入字节跳动，担任搜索业务的负责人，对此今日头条方并未回应。

搜索和电商、社交外，游戏自然也是头条将加强投入的阵地。对腾讯、网易来说，游戏仍然是其营收的重要来源。尽管去年的游戏版号停止审批给游戏行业带来了打击，但是对于互联网公司而言，游戏仍然是变现最快的途径之一。而在版号审核关闭的阶段，个人主体的小游戏仍然可以正常发布。今日头条自然也不会放弃这一变现的重要方式。

然而，毕竟游戏对于字节跳动而言，还是一块陌生的领域。因此，收购上海墨鹍，或许将加强字节跳动对于小游戏开发和把控的能力。它在流量变现方面的探索，也将一直持续下去。