来源：投资界 喜乐

　　Hi，你玩过阴阳师、王者荣耀吗？你的伴侣沉溺于此了吗？

　　你去看《刺客信条》和《生化危机》了吗？

　　噢对了，你参与《创业者妻子为老公零游戏公司股权申诉》事件的热议了吗？

　　如小编这般向来绝缘游戏，生活竟也被游戏充斥，更何况广大游戏民众这些“老司机”呢，是吧（就说你呐）？就“创业者妻子”一事，据投资界了解，有自媒体作者就游戏是否真如此赚钱做了诠释：流水一个亿的游戏，纯利不可能有五、六千万元；其解释为“营销/广告和渠道分成”成本过大：iOS商店，苹果分成30%；安卓应用，安卓渠道分成超过50%；扣去税款，那流水达1个亿的游戏利润最多不会超过30%。

来源：易观智库

　　事实上，在游戏这个产业，残酷的很残酷，高高在上的依然高处不怕寒。

　　1655.7亿元的天下，快要被这1.47亿小学生霸占，腾讯哭了

　　据《2016中国游戏产业报告》，2016年中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元。也有数据显示，2017年1-6月中国游戏（包括客户端游戏、网页游戏、社交游戏、移动游戏、单机游戏、电视游戏等）市场实际销售收入达到997.8亿元。其中，上半年光是国内的移动游戏市场，实际销售额已达561.4亿元，比2016年一年的国内票房收入还多。

　　互联网时代来临时就已征兆移动互联网时代同样将随之而来，随着4G、移动硬件的发展，手游被迅速普及并接受也在意想之中。就如同不知从何时起，年轻人聚在一起时最不约而合的动作便是——拿起手机，相约玩一局《王者荣耀》或《阴阳师》。

　　或许你还不知道，正有这么一群人在逐渐掌控移动手游市场的未来。有数据显示，在移动游戏用户当中，00后（2000-2009年出生）人口总数为1.47亿，占比近10%；其中7至12岁间有0.91亿人（小学生为主），13至16岁（初中生为主）有0.56亿人。而用户数量高达2.5亿、巅峰时月收入过亿、估值上千万的《球球大作战》和累计用户数达2亿的《王者荣耀》则是这部分人群的最爱；此外这两部游戏也在2016年举办了大量的游戏赛事。业内人士分析，这正符合00后乐于社交、爱好探索的特性，他们更偏好竞技类、休闲益智类游戏；加上00后的付费意愿、付费能力均大幅高于90后，他们的喜好很可能会影响到未来游戏市场，相信市场上也将会产生大量竞技类游戏。

　　有一点值得一提，《球球大作战》由上市公司世纪游轮全资子公司巨人网络自主研发，据说其核心研发人员是一名高考失利的落榜生。在世纪游轮的2016年业绩快报中显示，世纪游轮2016年营收为23.24亿元，同比增长17.60%；净利为10.69亿元，同比增长338.15%。其中业绩上升的主要原因即2016年《征途手机版》、《球球大作战》和《街篮》等新游戏上线带来的高收入增长。由此可以看出，手游的吸金能力令人叹为观止。

　　有趣的是，《球球大作战》和腾讯还有一段“不为人知”的故事。经投资界（微信ID：pedaily2012）梳理资料发现，《球球大作战》其实是山寨了国外手游《Agar.io》，腾讯则是购买了Agar的正版授权，对外发布了正款手游《全民星球》，然而……几乎是一上线就被秒杀。

　　巨头还是那个巨头，巨人却消失了

　　1）左手养猪、右手玩游戏，人生两不误的网易　

　　小编还记得身边的朋友在“超然忘我”地玩着网易研发的《阴阳师》之时，还不忘讨论这次网易该游戏的项目组发了60个月的工资奖金，按照薪资至少1万元的基础上，平均每人能分到至少60万元的奖金。相较于这款手游的吸金能力，这笔奖金倒显得微不足道了。

　　上线于2016年9月2日，DAU（日活跃数）迅速突破1000万，获得苹果中国应用商店2016年度十佳游戏；截止2017年2月20日，《阴阳师》下载量突破2亿。根据网易发布的2016年财报显示，网易游戏全年收入高达279.8亿元，占公司总营业额的73.24%；第四季度网易游戏净收入达89.59亿元，同比增长62.8%。此次季报及全年财报的发布均超过华尔街分析师的预期，被誉为网易有史以来最好的一次财报。

　　今年上半年网易表现也不错，据其财报数据显示，网易上半年在线游戏服务净收入为201.65亿元。

　　如此高业绩增长，《阴阳师》的功劳实足不可没。丁磊也对外透露，该款手游目前在台湾、香港、新西兰等地均排名第一。2月23日，阴阳师日文版将于日本上线；5月，英文版也将正式发布。据了解，凭借着《阴阳师》的威力，网易在APP Store和Google Play收入榜上一度战胜腾讯。

　　当然除了《阴阳师》之外，网易游戏还有不少傲人底牌。从《梦幻西游》到《大话西游》、《倩女幽魂》，超15年的游戏运营经验有资本让丁磊为之自豪。养猪、游戏两不误，看来丁磊才是最会享受生活的人……

　　2）靠游戏撑起的腾讯帝国

　　提到国内的游戏巨头，自然少不了腾讯。

　　常年将游戏作为企业战略重心的腾讯，似乎就是在拿下DNF、获得《穿越火线》和《英雄联盟》的代理权后，超过当年的盛大游戏成为国内游戏业霸主。也算是不负众望，近几年游戏也为腾讯贡献了超过50%的营收：2015年财报中显示，游戏营收占总营收近60%；2016年第三季度季报显示游戏业务占比达45%，营收高达99亿元，同比增长87%，几乎高于网易Q3的总营收。

　　此外，2017年上半年里，腾讯上半年总收入为1061.58亿元，同比增长57%，经营盈利为418.32亿元，同比增长63%，净利润328亿，同比增长63%。上半年腾讯因《王者荣耀》，手游业务实现营收466.72亿元。这些数字无一不在告诉我们：游戏几乎撑起了半个腾讯帝国。

　　腾讯旗下游戏数多，据统计2016年共发布30款手游；而在这些游戏当中，最属《王者荣耀》引人注目。于2015年11月公测，上线至今，该游戏在安卓端的DAU数值超过2000万，下载量突破2亿。据咨询公司Niko Partners测算， 《王者荣耀》玩家平均每周运行该游戏近6小时，每月花费约41元（约合6美元）。也有数据显示，截至2017年2 月 12 日，腾讯旗下热门手游《王者荣耀》的渗透率高达 18.48%，而目前在游戏类别中，渗透率超过10% 的只有《王者荣耀》和《开心消消乐》两款游戏。

　　也正是由于《王者荣耀》的大火，腾讯2016年Q3财报显示，腾讯在移动游戏营收方面增长87%，净利润同比增长43%。

　　3）消失的巨人

　　以30万美元起家，2002年盛大靠韩国网游《传奇》创下营收6亿元、纯利润超1亿元、每日收入超100万元的的记录；也正是借着游戏的疯，2004年5月13日盛大网络登陆纳斯达克，当年总市值达14.8亿美元的它一度成为当时市值最高的中概股公司、全球市值最高的游戏公司。

　　创始人陈天桥却决定“丢弃”游戏。2015年盛大游戏发布的最后一份半年报显示，上半年净营收14.464亿元，较去年同期下滑26.1%；净利润为人民币3.266亿元，同比下滑50.5%。2016年1月，盛大发表声明表示不再持有盛大游戏股份，“盛大游戏”商标也于2016年12月31日到期。

　　昔日的盛大游戏资产于2017年1月6日被浙江世纪华通持有。然而，盛大游戏并没有为世纪华通带来幸运，以10.27亿总股份计算，世纪华通自1月9日起连续3天市值蒸发约120.26亿元。120亿元的蒸发很显然对外显示了资本市场对盛大游戏的不看好。

　　巨头消失了，余威还在吗？

　　疯狂的资本布局，疯狂的国民老公

　　在游戏界，相信腾讯的买买买绝对令人印象深刻。据投资界（微信ID：pedaily2012）不完全统计，10年来，腾讯在国内外游戏市场的投资并购布局达34笔，共斥资约合178亿元，甚至拥有如芬兰游戏开发商Supercell、《英雄联盟》开发商RiotGames等游戏大厂的实际控制权。而投资并购也给腾讯带来了可观的收获。《英雄联盟》带给腾讯90亿美元的营收，Supercell则很可能助腾讯登上“全球游戏公司NO.1”的宝座。

　　上市公司们当然不甘落后。据了解，截至2016年年末，中国上市游戏企业达158家（不乏巨人网络、完美世界、三七互娱等这些游戏公司大拿），其中A股公司占81.6%，港股占10.8%，美股占7.6%，由此可见，国内的A股资本市场非常认可游戏资产的价值。除去上市企业，新三板挂牌的游戏企业数量也超过115家。

　　除此之外，游戏也一度成为上市公司的救命稻草，被称为“民营影视第一股”的华谊兄弟就曾被靠此“起死回生”。2010年，华谊兄弟斥资1.485亿元投资互联网游戏公司掌趣科技，占股22%，成为第二大股东，后者估值6亿元。2012年5月11日掌趣科技上市，继而2016年，华谊兄弟数次抛售股票套现共计7.45亿元。而根据华谊兄弟2016年财报显示，公司2016年实现净利润8.08亿元，不足10亿的净利润里很显然靠游戏公司套现的比例占了一大部分。

　　在创投圈和游戏圈，还有一个不可小觑的人物——王思聪。说国民老公之前，先谈谈电竞圈。据《2016中国电竞》显示，2016年中国电子竞技游戏的市场规模达504亿元，上涨34.7%，其中移动电竞收入达171亿元，增福187%，超过2016年中国游戏市场实际销售收入增长率8倍，成为最具潜力的细分领域。对标王思聪的投资布局中，对电竞领域的投资近四成。

　　结语：游戏的未来将来

　　如同文化产业里常喊的“IP”，随着游戏的受众群越来越多、越来越广，形成自有IP是不可避免的。显然IP培养起来后，发展衍生行业则是必备套路。付费时代已然到来，未来消费者的付费意识也一定会更深入人心。

　　不知你是否去电影院看过了《生化危机·最终章》和《刺客信条》，“懂行”的人应该都知道这两部电影都是由游戏改编，妥妥儿的粉丝电影。